Test A/B en WordPress sin plugins: guía paso a paso

Los plugins de A/B testing añaden peso a todas las páginas, cargan su propio JavaScript y muchas veces duplican el evento de conversión con tu analítica. Si solo necesitas probar titulares, botones o bloques de la home, un snippet de 2 KB hace el mismo trabajo.

Qué necesitas antes de empezar

1. Una hipótesis escrita: qué cambias, qué esperas que pase y por qué.
2. Una conversión medible: un evento que ocurra con la frecuencia suficiente (add_to_cart, envío de formulario, clic en WhatsApp, registro).
3. Tráfico: si tu página recibe 200 visitas al mes, ningún test va a ser concluyente. Compruébalo con la calculadora de tamaño muestral.
4. Acceso al tema o a Elementor para pegar el snippet en el <head>.

Instalar el snippet

En el panel del proyecto, copia el script de instalación y pégalo justo antes de </head>:

• Tema clásico: Apariencia → Editor de archivos del tema → header.php.
• Tema de bloques (FSE): usa el plugin WPCode o un hook en functions.php con wp_head.
• Elementor: Elementor → Herramientas → Código personalizado, o el mismo hook de functions.php.

El snippet incluye el anti-flicker: la página se oculta como máximo 800 ms mientras el SDK decide la variante, así que no hay parpadeo.

Después, vuelve al panel y verifica el dominio. Hasta que el dominio esté verificado, el SDK carga pero no registra asignaciones ni conversiones: es la causa número uno de “no me aparecen datos”.

Crear el experimento

Un test en WordPress suele ser de dos tipos:

Tipo	Cuándo usarlo	Cómo se monta
Cambio visual	Titular, botón, orden de bloques, imagen	Editor visual del panel sobre tu página real
Test de URL	Quieres probar una landing completamente distinta	Tipo url_split con redirección por variante

Para el cambio visual no necesitas tocar el tema: el editor guarda selectores CSS (#hero h1, .btn-primary) y el SDK aplica los cambios antes de mostrar la página.

Si prefieres hacerlo por código, también puedes crear la variante desde functions.php:

add_filter('the_title', function ($title) {
  if (!is_singular('post')) return $title;
  return $title; // el cambio real lo aplica el editor visual o el payload del SDK
});

Definir la conversión

Evita la conversión que casi nadie hace. En una web de servicios, un formulario enviado es mejor objetivo que una llamada telefónica. En WooCommerce, add_to_cart o begin_checkout convierten mucho más rápido que purchase.

Si usas GA4, cada conversión de fluxAB se reenvía como fluxab_conversion con las dimensiones experiment y variant (lo configuras en la pestaña de Google Analytics 4 del proyecto), así puedes cruzar el test con tus informes de adquisición.

Cuánto tiempo dejarlo corriendo

• Mínimo 7 días completos para cubrir el ciclo semanal.
• No lo pares porque “ya va ganando”: así es como se publican falsos positivos. Tienes la lectura frecuentista y la bayesiana explicadas paso a paso.
• Congela el tema durante el test. Si actualizas un plugin o cambias el diseño, la comparación deja de ser limpia.

Errores típicos en WordPress

• Dos snippets: uno en el tema y otro por GTM. Las exposiciones se duplican y el resultado se sesga.
• Caché de página: si tu plugin de caché sirve HTML estático, el SDK se ejecuta igual (va en el <head>), pero revisa que no esté cacheando respuestas de la API.
• Un solo dispositivo: prueba la variante en móvil antes de lanzar. En la mayoría de webs el grueso del tráfico es móvil.

Checklist

• Dominio verificado en el panel
• Una sola variable cambiada
• Conversión comprobada con un evento real
• Duración mínima de 7 días
• Variante revisada en móvil y escritorio
• Sin actualizaciones de tema previstas

Si quieres ver el flujo completo con capturas y atajos, la guía específica de WordPress y Elementor y la de Elementor cubren la instalación en cada caso.